品牌IP

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内容提要

前言

第一章 正确理解品牌IP化

什么是品牌和IP

什么是品牌IP、品牌IP化和IP化品牌

品牌IP化在品牌发展中的角色与作用

案例分析：从小说、电影、音乐等承载IP的具体形态看品牌和IP的区别

第二章 四维结构打造品牌IP化

价值观：品牌灵魂塑造的原点

主体层：品牌人格的活化呈现

识别层：具备识别和传播标志的品牌人格体

品牌IP表达层：品牌IP立体化的分发体系

案例分析：美团袋鼠耳朵“四两拨千斤”的品牌IP化办法

第三章 品牌IP化之品牌定位

品牌IP化定位，塑造差异化形象

情感定位IP：品牌IP化先从情感定位开始

故事定位IP：定位原型化故事在基本人性点上

角色定位IP：在人性情感层级中进行角色定位

符号定位IP：独特辨识度和简洁可延展性的符号原型定位

案例分析：漫威IP的品牌定位之道

第四章 品牌IP化之品牌人格

为什么品牌必须IP人格化

从“褚橙”看品牌IP化的最高境界——品牌人格化

品牌IP人格化的六大锚定：视觉、语言、价值、人格、信用、传播力

衡量IP人格化的三大标准：标志性的风格、标志性的标签、标志性的梗

品牌IP人格化的四种风格：婴儿风、动物风、导师风、虚拟人物风

品牌IP人格化方法：精神感召、个性表达、角色设定、IP赋能、名人代言

案例分析：三只松鼠品牌的IP化和人格化

第五章 品牌IP化之品牌形象

为什么品牌需要IP形象

什么样的形象是一个好的品牌IP形象

成功品牌IP形象的三大要素与四大特征

如何打造一个好的品牌IP形象

让顾客一眼就爱上的品牌IP形象设计

品牌超级IP形象设计应该注意的问题

案例分析：企鹅电竞的品牌IP形象设计

第六章 品牌IP化之品牌运营

为什么品牌需要IP化运营

品牌IP运营必须优先考虑适合交付体验的场景

超级IP运营的三个关键点：品牌定位、产品运营、文化塑造

品牌IP运营的五策叠加：内容+运营结构+体验+转化+上新

品牌IP化运营陷阱与规避措施

案例分析：网易通过IP化运营，让“小众”产品成了“自主IP”

第七章 品牌IP化后的跨界衍生

各种IP+品牌+产品跨界联合背后的深层原因

品牌IP跨界营销应该这样玩

跨界营销中，品牌将IP定制玩出彩的方法

品牌IP衍生品研发三个标准与四项原则

品牌IP衍生品内容种草带货的底层逻辑

品牌IP渠道资源整合赋能变现的三种方法

案例分析：腾讯品牌通过IP跨界营销吸引年轻人

第八章 四种最典范的品牌IP化方法与相关案例

产品的拟人化、萌宠化IP——米其林轮胎人、M&M巧克力豆

创始人或核心员工的个人IP——乔布斯之于苹果、雷军之于小米、董明珠之于格力

品牌名称的形象化IP——尊尼获加、三只松鼠零食、江小白酒、张君雅小妹妹食品

收购成名IP为品牌形象代言——菲都狄都之于七喜汽水、迪士尼的自创+收购

参考文献