4.8　市场生命周期和创新生命周期

图4-10将创新生命周期和市场生命周期放在一起进行了对比。尽管它们看上去十分相似，我们始终应该记得创新生命周期来自于产品开发团队的视角，而市场生命周期则来自于市场竞争对手的视角。

实际上，如图4-10所示，创新生命周期中的各个阶段是市场生命周期中各个阶段的成因。对于主要的创新或发明给市场生命周期带来的影响，我们可以重新做出如下归纳：

●分裂性创新产生新的市场。

●正向渐进性创新使公司能够与竞争性的产品对抗。

●负向渐进性发明能使相互对抗的竞争对手们被迫达成停战，并使市场中的同类产品的革新性价值趋于一致。

●破坏性发明将导致市场的停滞。

像Bob那样思考

●我们的商业决策是否正把市场带入萧条？我们该如何避免这一情况？

●是否存在一个新的尚未涉足的市场，可以让我们手中“足够好”的产品渗透进去？

●如果我们收购或是兼并了一个竞争对手，两家结合后的产品的革新性价值会变得怎样？