本章提要

广告在我们的生活当中无处不在，好的广告不仅朗朗上口，给人以美的印象，还可以在消费者心中树立良好的品牌形象。研究广告，首先就需要对广告有一个基本的认识。在本章中，我们主要就广告的概念与职能、广告的历史演变、广告的分类三大问题进行阐述，目的在于使学生学完本章后，对广告有一个基本的认识，揭开广告面纱，深入探讨广告世界。