1.4 元宇宙中的商业模式融合

虽然Web3技术堆栈仍在发展中，但许多公司已经加入这股潮流，并宣布了围绕元宇宙的热情而模糊的商业理念。除了前面提到的大型科技公司，像阿迪达斯、可口可乐、Dolce & Gabbana、Gucci、NBA和耐克等大品牌也认为元宇宙为它们创造了无限可能，使得它们可以以全新的方式创造新体验，与客户建立全新的连接。

与此同时，许多Web3初创公司正在这个领域崛起，以去中心化的背景创建元宇宙。对于大型科技公司和初创公司来说，元宇宙是未来的社交网络并且不局限于此，这是它们共同的信念。元宇宙将连接每个人，甚至可以连接一切。因此，元宇宙提供了一个平台和生态系统，让不同的商业模式汇聚。本节中的案例研究会从大型科技公司和早期初创公司的角度来看商业模式在元宇宙中的融合。

1.4.1 案例1：Meta——AI、AR/VR、大数据、社交网络和UGC的融合

Facebook一直在计划进入元宇宙领域，甚至可能已经投入好几年的时间了。但将母公司改名为Meta可能是该公司能够做出的最大胆的表态。在宣布更名时，CEO马克·扎克伯格表示：“下一个平台和媒介将是更具沉浸感和具体化的互联网，你将置身其中，而不仅仅是作为旁观者，我们称之为元宇宙。”

扎克伯格认为，元宇宙在现有概念下为公司提供了很好的发展机会，但元宇宙对于Meta而言有意义的原因还有很多（见图1-5）：

●增加用户参与度。虚拟现实被认为能够增加用户在线时间，从而促进内容消费。

●新的内容市场。元宇宙为创作和销售虚拟3D内容提供了巨大的机会，远远超过Instagram或TikTok一类的应用程序所能提供的。

●全新的交流能力。元宇宙使得相距数千公里的人像坐在同一个房间里一样进行交流。

●一个新的经济系统。根据扎克伯格的说法，元宇宙一定会拥有自己的全面经济系统。

Meta平台不仅拥有全球六大社交媒体平台中的四个，还收购了VR硬件制造商Oculus。10年来，VR已经成为主流，但还远未普及，这使得该公司一直在试图从这项20亿美元的收购中获利。每个人都将需要VR头显来访问未来的互联网，有什么比这更能有效地推销这种产品呢，尤其是如果这个互联网就是Meta自己的呢？

1.4.2 案例2：Roblox——3D交流、社交网络、AR/VR和NFT的融合

“人类共同体验”是Roblox首席执行官大卫·巴斯祖奇（David Baszucki）提出的一个术语。在一次演讲中，巴斯祖奇表示：“现在被称为元宇宙的概念，我们称之为人类共同体验。”巴斯祖奇借用了移动游戏和娱乐行业的理念，将元宇宙定义为一个将高保真通信与新的叙事方式相结合的地方。根据巴斯祖奇的说法，这种新的元宇宙或共同体验基于八个基本要素：身份、社交、沉浸感、低延迟、多样性、随时随地、经济系统和文明。

基本上，“人类共同体验”是指将3D交流、社交网络、AR/VR和NFT等元素融合到元宇宙中（见图1-6）。Roblox的用户可以在不同的沟通模式之间无缝切换，从文本、语音、视频到3D沉浸式交流。实际上，对话中的不同参与者可以根据上下文选择最方便的沟通方式。最终结果是个性化的、沉浸式的共同体验，人们可以在数百万个3D体验中相聚，学习、工作、娱乐、创造和社交。

1.4.3 案例3：Soul——社交网络、AI和数字货币的融合

中国腾讯支持的Soul应用程序将自己定位为年轻一代的“Soul”cial（social的延伸）元宇宙。Soul应用程序于2016年11月上线，并进入北美、日本和韩国等海外市场。

根据Soul的CEO张露所说，这个应用程序所解决的问题是“年轻人通常有一些情感和观点，他们不太愿意与周围的人或微信上的人分享”。解决这个问题的方法是建立一个匿名空间，通过爱好和价值观将网民联系在一起。Soul将自己定义为一个“社交网络元宇宙”，可能是希望将自己与陌陌和探探等约会应用程序区分开来，陌陌和探探被视为Tinder的本土模仿者。

Soul背后的产品逻辑远没有这么复杂：连接和内容是激发社交欲望的关键。例如，Meta吸引来自现有的社交圈的用户，并通过朋友和家人创建的内容提高用户的参与度，而像Twitter和Instagram这样的内容平台通过其原创且引人入胜的内容吸引并留住新用户。但是，Soul通过在这两个层面上应用其基于人工智能和大数据的独特推荐算法，成功解决了应该优先考虑内容还是优先考虑现有社交圈这一难题（见图1-7）。

尽管Soul自称拥有未来主义的设计和用户界面（UI），但该产品仍然与元宇宙相去甚远。它是建立在在线社交模式上的社交平台，而不是一个用户可以“创建内容和体验”的开放世界。虽然这个应用程序拥有一个Avatar定制系统，但它缺少通过人机接口（HMI）或其他AR/VR工具实现的互动功能。该平台的盈利主要依赖VIP订阅和电子商务。

此外，Soul的代币经济系统并没有完全起作用。Soul中类似于元宇宙的元素包括其由AI驱动的匹配算法和一种被称为“Soul币”的货币，这种货币可以用于购买Avatar装饰和赠送虚拟礼物。然而，这些礼物无法交易，也不能兑换回“Soul币”，更不用说这个应用程序内的货币并非去中心化的。（下一节将讨论真正的Web3生态系统特性。）

与Meta一样，Soul并不是通过自称元宇宙公司将自己变成一个元宇宙公司的。至于支持该项目的顶级游戏开发者，他们只是希望获取其流量和用户行为的数据。真正的元宇宙平台将由去中心化社区构建，将在Web3的新时代中蓬勃发展，并满足我们在下面定义的生态系统属性。

1.4.4 案例4：Loot——NFT、创意、艺术、衍生品和游戏的融合

2021年8月底，由Vine的联合创始人多姆·霍夫曼（Dom Hofmann）积极推动的NFT实验项目Loot向公众推出。在一周的时间里，该项目迅速走红。Twitter上充斥着各种评论——对该项目有质疑的、有坚定支持的以及介于两者之间的。从维塔利亚·布特林（Vitalik Buterin）到克里森·迪克森（Chris Dixon），许多思想领袖都认为Loot在元宇宙、NFT和游戏本身的构想上引起了范式革命。约翰·帕尔默（John Palmer）甚至说：“‘Loot之前’和‘Loot之后’是不同的时代。”然而，其他人则认为这只是对一种缺乏内在价值的资产的投机炒作。（第5章将对NFT进行深入讨论。）

Loot的概念非常简单（见图1-8）。总共有8 000个“Loot包”，每个包都是包含八个短语的文本文件。每个“物品”都类似于你在龙与地下城等游戏中发现的物品，这也是为什么霍夫曼将其称为“冒险者装备”。这些Loot包是基于以太坊的NFT，具有可证明的稀缺性和可交易性，并且可以与其他开放协议进行组合。Loot将创作者经济、艺术、衍生品、游戏和去中心化自治组织的商业模式融合到自己的元宇宙版图中，并使用Lootverse一词来表示。

但实际上，你可以用Loot包做什么？答案非常简单，甚至可能令人不那么满意。根据项目描述：“Loot是在链上随机生成和存储的冒险者装备。统计数据、图像和其他功能被故意省略以留给其他人自行解释，人们可以随意使用Loot。”

换句话说，至少在开始阶段，没有可以使用Loot的游戏，构建的过程本身就是“游戏”。人们找到了不同的方法来重新混搭、整合并基于Loot生态进行建设。因此，Loot是一组开源对象，它们的价值来自它们在未来的使用方式。

再换句话说，Loot是一种采用自下而上方式的独特游戏。没有人拥有或控制Loot，原始合约的密钥在治理投票后被销毁。用户、开发者和持有人的社区决定了Loot对他们意味着什么，以及他们如何使用自己的“物品”。在Loot发布后的几周内，艺术家、开发人员和其他受该项目启发的创作者迸发出高涨的创作热情。

截至2021年年底，Loot的开发势头已经放缓，社区规模仍然较小，外界的兴趣也逐渐消退。然而，Loot已经取得的成就不容小觑。在合适的时机和适当的推动下，Lootverse很可能再次受到人们的欢迎。

1.4.5 案例5：SocialFi——社交网络、游戏、金融、支付和NFT的融合

SocialFi这一概念，指将社交网络、游戏、金融、支付和NFT融合到一个平台上。目前社交网络的商业模式具有天然的剥削性质。这些平台获取用户的数据并出售，同时提供愈加侵入性的广告。有一句话这么说：“用户不会为社交媒体付费，他们自己就是产品。”现在，SocialFi将创作的经济权利还给了用户。

SocialFi旨在通过社交网络的影响力与金融化和代币化，为用户提供利益和回报（见图1-9）。摩纳哥星球（Monaco planet）是SocialFi领域的一个早期采用者。通过引入“写作即挣钱”（write-to-earn）的概念，将内容创建本身作为挖矿[3]（mining）的一种形式。在摩纳哥星球上活跃的内容创作者和讨论参与者将持续获得原生代币作为收益。大部分原生代币将分发给生成内容的用户，从而创造一种可持续、包容和有生产力的挖矿形式。

一个真正的SocialFi平台应该归属于用户，而不是互联网巨头。由于摩纳哥星球的大部分原生代币将作为内容创作的奖励分发给用户，因此摩纳哥星球作为一个真正的去中心化自治组织，由原生代币持有者来进行管理，代币持有者可以提交提案并投票。作为一个SocialFi平台，摩纳哥星球的所有权和治理由用户自己来决定。此外，原生代币持有者还将享受平台经济活动增长所带来的货币升值收益。