推荐序四 创业研究中的“5W1H”

由杨俊、朱沆、于晓宇三位教授领衔主编的《创业研究前沿：问题、理论与方法》汇聚了90多位学者和学生的智慧，对创业领域的前沿研究进行了系统而深入的梳理。读罢感触颇多，该书从“5W1H”角度回答了创业研究的几个根本问题。

本书的第1章回答了创业研究“When”的问题，从20世纪60年代创业研究被心理学纳入研究视野开始，梳理了从创业特质论到创业过程学派和创业认知学派的演变过程，总结了2008年以来国家自然科学基金支持下的创业研究项目的特点和研究问题，为创业研究领域学者绘制了一幅创业研究的时间画卷。

本书的第2章至第5章分别回答了创业研究“Why”“What”“Where”“Who”的问题。第2章标题为“创业在创造什么”，实际上回答了为什么创业（Why）的问题——创造新价值、新组织、新制度、新文化、新模式和新生态等。第3章标题为“创业产生了什么影响”，回答了创业与经济增长、技术创新、乡村发展、社区建设、减少贫困以及社会不平等一系列重大现象的关系，是有关创业是什么（What）的内容。第4章标题为“制度如何影响创业”，研究了正式制度、非正式制度、制度复杂性和制度动态性对创业活动的影响，回答了创业制度环境（Where）的问题。第5章标题为“谁在创业以及在哪里创业”，研究了学术创业、女性创业、大企业创业、跨国创业、家族创业、社会创业、技术创业、平台生态创业等一系列现象，回答了创业主体（Who）的问题。第2章至第5章关于创业“Why”“What”“Where”“Who”的研究梳理为创业学者构筑了系统性的创业研究体系基础，如图P-1所示。

图P-1 《创业研究前沿：问题、理论与方法》中的创业“5W1H”

本书的第6章至第12章从不同角度回答了创业研究“How”的问题。第6章从创业者面临的环境特征入手，研究“创业者如何应对不确定性”；第7章从价值创造的过程入手，研究“创业如何创造价值”；第8章从创业者与利益相关方的关系入手，研究“创业如何管理跨边界组织”；第9章关注创业资源的获取，研究“创业如何管理组织间资源”；第10章侧重研究不同类型风险投资对创业的影响；第11章则研究创业如何通过制度创新、模式创新、技术创新等方式创造竞争优势；第12章聚焦创业研究的前沿研究方法，介绍了混合研究、叙事方法、内容分析、实验方法、机器学习及脑神经科学等方法在创业领域的应用。

近些年来，创业研究方兴未艾，虽然备受学界关注，但尚未形成主流的研究框架和广泛认同的理论共识。《创业研究前沿：问题、理论与方法》在浩瀚的创业研究宇宙中选取关键文献，刻画文献脉络和关系结构，回答了创业研究的“5W1H”等基本问题，为学者在创业领域进一步深入探索奠定了坚实的基础。

路江涌 北京大学