第2章　是有限理性在支配我们的行为

你不具备理性思维，你只有思维习惯。

——大卫·休谟（David Hume）

本章概要

上一章介绍了信息和知识的两个特性——信息不对称和知识无形化，以及这两个特性对市场决策、价格、资源组织和商业模式的影响。这是一个信息越来越不对称的世界，这两个特性的客观存在是人力所不能改变的，我们只能加以利用。

这一章，我们要挖掘人类主观上的认知局限，即人的有限理性。这会让我们了解，不仅客观世界的信息是不完美的，而且人类在主观上也存在着很多局限。这些局限，在无形之中限制和影响着我们在信息接收、事实判断以及决策方面的行为，并常常误导我们的行为，影响我们的决策质量。因为最终做决策的是具体的人，而具体的人都是有限理性的。

在本书中，“有限理性”的概念是围绕着行为经济学展开的。行为经济学的有限理性认为，我们不仅无法掌握完全的信息，而且我们的认知也是不完全的，我们的主观认知会导致我们对存在的事实和信息视而不见。信息本身有限，而我们还在有意无意地对信息做出不完全的片面选择，这导致了我们的认知局限，而认知局限又对我们的决策和行为产生影响。