2.3　产品是1，流量是0

在产品营销的过程中，只有为消费者提供真正好的产品，才能获得消费者的喜爱和青睐，才能获得不错的产品销量，也才能占领市场份额。那么，什么样的产品才算好产品呢？笔者觉得好产品应该符合以下几个标准，如图2-14所示。

图2-14　好产品的标准

例如，魅族手机就是这样一个专注于打磨产品的企业，在产品定位上，魅族主张“小而美”的产品战略路线，无论是在外观设计、功能配置以及细节打磨上都能体现创始人黄章的工匠精神。他始终认为产品和营销相比，产品才是最重要的，产品本身是会说话的，所以经由他亲自打造的产品都是优秀的经典之作。

图2-15所示为魅族16s Pro手机的产品宣传海报。

图2-15　魅族16s Pro手机宣传海报

魅族16s Pro手机是魅族16s手机的升级版，从这款产品我们可以了解升级型产品具有以下特点，如图2-16所示。

图2-16　升级型产品的特点

对于营销来说，最重要的是要抓住用户的心，所以企业要从为品牌代言的营销思维转变到为用户代言的营销思维。在这方面，江小白这个品牌就做得很好，通过一个个走心的文案场景，引起受众内心的情感共鸣，它抓住了用户的心理需求，巧妙地将品牌文化和用户结合在一起，越来越多的人借“江小白”来抒发和表达自己的情感，实现了品牌为用户代言。

不仅如此，江小白品牌还通过《我是江小白》系列动漫塑造“江小白”作为新青年文化的代表，实现了品牌的IP化和人格化。图2-17所示为江小白官网的《我是江小白》系列动漫IP的页面。

图2-17　《我是江小白》动漫

如果说产品用数字来代表，那就是1；流量用数字来代表，那就是0。没有这个1，多少个0都没有用，而有了1之后，后面的0越多越好。所以，对于营销来说，产品才是最终的核心，在做好产品的基础上去获得源源不断的精准流量，这样的营销才是最成功的。