004　从内容稀缺性做定位

快手运营者可以从快手中相对稀缺的内容出发，进行账号定位。例如，快手号“疯狂的小杨哥”就是定位为整蛊网瘾弟弟的一个账号。

像这种专门做整蛊网瘾少年内容的快手号本身就比较少，因此，其内容本身就具有一定的稀缺性。再加上随着网络，特别是移动网络的发展，越来越多的青少年开始有了网瘾。所以，许多人看到这一类视频之后，就会觉得特别贴合现实。

除了平台上本来就稀缺之外，快手运营者还可以通过自身的内容展示形式，让自己的账号内容，甚至是账号具有一定的稀缺性。其中比较具有代表性的快手号是“巴顿Patton”和“雪茸堂”。

快手号“巴顿Patton”定位是一个分享小猫日常生活的账号，在这个账号中经常会发布以一只小猫为主角的视频。如果只是分享小猫的日常生活，那么，只要养了小猫的快手运营者便都可以做。而“巴顿Patton”的独特之处就在于它结合小猫的表现进行了一些特别的处理。

具体来说，该快手号的视频中会通过一些字幕来表达小猫的“所说”和“所想”，如图1-3所示。这样一来，结合字幕和小猫在视频中的表现，就会让人觉得小猫有些调皮可爱。

●图1-3　“巴顿Patton”发布的快手视频

快手上宠物类视频不少，但是像这种显得有些调皮、可爱的小猫却是比较少的。因此，这个定位为通过字幕分享小猫日常生活的账号，很容易地获取了许多人的持续关注。

“雪茸堂”是一个定位为分享美食制作方法的快手号。但与其他美食制作类快手号不同的是，这个快手号制作的美食都特别大气。比如，这个账号会分享全羊、全牛的制作方法。

因为这个账号分享的美食制作的食材都是全羊、全牛等比较大件的食材，这些食材的成本相对来说会比较高。所以，快手中很少会有类似的美食制作视频。这样一来，“雪茸堂”的视频自然就有了稀缺性，再加上许多人都有猎奇的心理，因此该账号想要不受关注都难了。