1.2 直播电商平台的类型

在直播电商生态中，直播电商平台主要分为四类，即传统电商平台、娱乐内容平台、导购社区平台和社交平台，这四类平台在直播电商领域具有不同的表现。

1.2.1 传统电商平台

传统电商平台是指具备直播功能的第三方电商平台，如淘宝网、京东商城、拼多多等。这类平台借助直播吸引流量，从而获得更多的用户，并提高用户对平台的黏性。从直播电商的角度来看，传统电商平台的特点如表1-7所示。

表1-7 传统电商平台的特点

1.2.2 娱乐内容平台

娱乐内容平台是指为用户提供娱乐内容的平台，如抖音、快手等。此类平台具有流量优势，通过直播来销售商品是此类平台实现流量变现的重要方式之一。从直播电商的角度来看，娱乐内容平台的特点如表1-8所示。

表1-8 娱乐内容平台的特点

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1.2.3 导购社区平台

导购社区平台是指以商品导购为主要内容的平台。在导购社区平台上，购物“达人”向用户分享好用的商品，进行“种草”，然后用户购买商品，实现“拔草”，购物“达人”与用户之间具有良好的互动关系，在此基础上，购物“达人”借助互动性强的直播可以加深与用户之间的互动，巩固电商业务。从直播电商的角度来看，导购社区平台的特点如表1-9所示。

表1-9 导购社区平台的特点

1.2.4 社交平台

社交平台是互联网上基于用户关系的内容生产与交换平台，是人们用来沟通感情，分享意见、见解、经验和观点的工具。在直播火爆发展的形势下，微信、微博等社交平台也上线了直播功能，丰富了平台中的内容表现形式。从直播电商的角度来看，社交平台的特点如表1-10所示。

表1-10 社交平台的特点

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