案例导入

2018年的第一天，网络上掀起了一波“辞旧迎新”的热潮，网友们纷纷用文字、图片等各种形式向2017年告别，迎接2018年。这样的“辞旧迎新”当然并非网友的个人狂欢，而是很多互联网企业开展的营销活动。

2018年的第一个工作日，网易云音乐发布了一段视频——《2018，音乐的力量》，这是一个多元化的音乐故事。网易云音乐立足于“开始”这个关键词，利用不同的生活场景，突出不同人生与音乐产生的深刻联系，展示了音乐的力量，传递了音乐的内涵，并成功引发了用户的共鸣。

网易云音乐精心制作的H5文案《2017网易云音乐用户年度听歌报告》，让每一个用户都能够看见，在告别的2017年里音乐对自己有哪些重要的陪伴。

“2017《这一年，网易云音乐陪伴你温暖前行》，这一年里我一共在云村听了896首歌，我热衷于电音，喜欢在晚上听歌，我热爱分享，评论区里藏着我许多的秘密。

2017，我在网易云音乐听到最多的歌词中的关键词是永远（6129次）。9月16日是特别的一天，在这一天里，我把Alan Walker的《Alone（Instrumental Remix）》反复听了15次。

10月2日，这一天，我睡得很晚，2点半还在与音乐做伴，那一刻我在听Miti的《Ascension（Remix）》。

我的音乐品位也藏着高冷的一面，这首有些小众的《Tez Cadey-Seve》，今年我一共听了17次。

这一年有98天我都听了《Faded》，在所有熟悉的旋律中我对这首歌最专一。

这首《Just Blue》是我在2017年听过年代最久远的歌，发行于1978年1月。

Alan Walker是我2017年度最爱的歌手，他的歌我共听了1253次。

这一年我有580小时沉浸在音乐的世界，时光中的音乐，是不散的宴席。

这一年，我有21天在深夜12点后仍沉浸在音乐世界，睡不着的夜晚，还有网易云音乐陪伴。

2017再见，2018我来了！”

国内免费的音乐播放软件非常多，网易云音乐可以在2018年伊始就强势闯入用户的视野，并迅速引爆朋友圈、微博等社交平台，达到了非常好的刷屏效果，不仅因为它抓住了一个好的营销时机，更多原因在于它制定了一个成功的营销策略。

在《2017网易云音乐用户年度听歌报告》中，网易云音乐选取了用户最关心的数据，展示了用户过去一年与网易云音乐的音乐联系，让用户随着文字不断回想起那个时刻的美好回忆，引起用户的情感共鸣，极大地提高了用户主动分享的动力，使这份听歌报告立即在各大社交平台被广泛刷屏，不仅增强了用户的忠诚度，在品牌形象、品牌传播度等方面也获得了极大的提升。

【思考】

（1）什么是网络营销？

（2）对企业而言，网络营销有哪些重要的作用？