·每一个都、道、府、县都非常关键

首先来看旅游支出的明细。主要国家和地区的游客在日本的平均旅游支出参见图2-11：

图2-11　主要国家（地区）在日本旅游支出明细（2016年）
（出处：日本观光厅《2016年度旅游状况及2016年年度报告》）

在日本花钱总额最多的是来自中国大陆的游客，但看一下明细就会发现，其购物费多得异常，也就是所谓的“爆买”。

根据除掉购物费的旅游花费总额与各个国家（地区）的平均住宿天数做成的散点图，如图2-12所示。

看一下图2-12就清楚了，如果去掉俄罗斯和印度，散点图就会呈现出很好看的向右上方倾斜的比例关系。离日本越近，平均住宿天数就越少，这与世界旅游组织的调查结论基本一致。粗略计算一下，平均住宿天数每增加1天，旅游支出就增加1万日元。

图2-12　平均住宿天数×旅游支出（不包括购物费）（2016年）
（出处：日本观光厅《2016年度旅游状况及2016年年度报告》）

一并来看一下这些国家（地区）游客的平均住宿天数和旅游支出明细的相关系数（参见表2-2）。

表2-2　旅游支出的明细与平均住宿天数的相关系数（2016年）

（出处：日本观光厅《2016年度旅游状况及2016年年度报告》）

相关系数是指两个数值的相关性。如果一个数值的变化导致另一个数值出现同样的变化，两个数值的相关系数就接近于±1。反过来，如果一个数值发生了变化而另一个数值没有出现变化，其相关系数就接近于0。我们可理解为，相关系数越接近±1，越表明两个数值有着某种关系。

平均住宿天数与住宿费、交通费和餐饮费有着联动关系，但与娱乐服务费基本没有什么关系，与购物费几乎完全没有关系。由此可以得知，到日本旅游必要的最低限度的吃住费用与平均住宿天数具有联动关系，但是，娱乐费和购物费增长空间有限。

因此，要想让海外游客在日本花掉更多的钱，可以考虑把平均住宿天数增加1天，或者增加娱乐服务费及购物费等选项。

顺便提一下，日本观光厅对40,213名访日海外游客开展了“去了哪个都、道、府、县”的问卷调查，得到了如图2-13所示的结果：

图2-13　各都、道、府、县海外游客到访数量（2017年）
（出处：日本观光厅《访日外国人消费动向调查》）

由图2-13可知，吸纳海外游客占绝对多数的是东京、大阪府和千叶县。千叶县排在东京和大阪府的后面让人感到有点奇怪。

既让人感到意外又在情理之中的是，并不拥有国际航线机场的京都府排在第四位。这大概是因为去了大阪的游客之后又到京都府、奈良县和兵库县散步去了吧。

这样看来，还有很多旅游目的地都集中在特定的区域。如果以拥有国际机场的东京、大阪和爱知为中心来思考，那么关东北部、岐阜、长野和四国这些地方理应还会有更多的海外游客到访。为了增加来自海外游客的收入，我认为让他（她）们到附近各地去转转是非常重要的。观光厅可以开展加一宿或者多去一个相邻的县可享有优惠的宣传活动，看看效果如何。

本章总结

无论世界各国人民多么爱慕日本，这与他们是否到日本旅游是两码事。从实际情况来看，来自近邻国家的游客最多。

世界各国（地区）都把旅游视为重要产业予以推进，但还不知日本能否跟上这一潮流。最近我到越南和俄罗斯去旅游了，发现无论哪个国家都有很多非常友好的人，与其相处都是其乐融融的。在国外旅游时，站在电车的自动售票机旁，我们是不是都有被左来右往的外国人友好地搭话“你要去哪里”的经历呢？

东京和大阪并不是整个日本，希望到了日本的外国朋友再到日本其他各地转转，在加深对日本的喜爱之后再回国。