本章小结

本章主要阐述了广告表现的概念、广告表现策划的主要过程、广告表现与广告主题的关系、广告表现与广告创意的关系，以及主要的广告表现策略。

广告表现是将广告主题、创意概念或意图，用语言文字、图形等信息传递形式表达出来的过程。广告表现就是借助各种表现手段、表现形式、表现符号将广告创意转化成广告作品的过程，是广告创意的物化过程。

广告表现策划的主要过程有：第一步，进行营销分析。第二步，确定广告概念。第三步，选择并确定广告主题。第四，通过创意形成原稿或图像，开始具体的广告设计、编制工作。

广告表现策略主要包括：USP（独特的销售主张）策略、BI（品牌形象）策略、Positioning（品牌定位）策略、CI（整体形象）策略、Brand Character（品牌个性）策略、Resonance（共鸣）策略及ROI策略。