广告表现是广告创意表现的简称，其目的在于通过各种富有创意的符号来传递产品信息，使广告别具一格、不落窠臼，从而吸引消费者的目光，促进消费。要有好的广告表现，就必须按照一定的程序进行广告表现策划。本章主要从广告表现、USP策略的评价及其应用、品牌形象（BI）策略、广告的定位（Position）策略的评价及其应用和其他策略评价及其应用来对广告表现进行分析。
