本章小结

广告心理学是研究广告过程中消费者的心理与购买行为之间的科学。广告能否达到预期的效果，取决于广告是否能让消费者产生清晰的认知，激起消费者情感的共鸣，进而导致消费者产生行为目标和购买行为。了解消费者的心理活动过程，是开展任何广告活动的必然前提。本章主要讲述了广告心理学的研究对象、研究原则与程序以研究方法，还介绍了广告影响消费者的行为。