1.3 我国直播行业的发展历程
直播，顾名思义就是直接播出，是人与人之间实时交流和互动的一种方式，根本目的就是满足大众的社交需求。从这个角度来看，直播在任何时代都存在。在古代的戏园、茶园，常常有艺人给看客弹琵琶、拉二胡、唱小曲儿，靠客人的打赏、送礼物来获取报酬，报酬高的还会被当场高声宣布，以显示对方的身份和满足其虚荣心，这就是最原始的“直播”。到了近现代，有不少歌手、艺人通过展示自己的才华来获得观众的打赏，这其实也是一种“直播”。
现代，直播与视频业紧密相连，是视频业不可分割的一部分。在不同时代，直播形式也一直在更新。我国的视频业大致经历了从长视频到短视频，从录播到直播，从PC端到移动端等几个阶段。
在走过漫长的“面对面”直播期后，我国迎来了第一代媒体—电视直播。电视直播在20世纪80年代中期才兴起，是人们感受最深，也是伴随着70后、80后、90后一大批人成长起来的一种方式。我国首次电视直播事件是1983年的春节联欢晚会，首次大规模室外直播是1984年中华人民共和国国庆35周年大阅兵，出动了200多人，5辆转播车，23套摄像机，14套微波设备，并通过卫星向国外直播。
紧接着是PC端直播，PC端直播门槛较低，这也使越来越多的网民能参与到视频制作和直播当中。移动互联网兴起后，直播又从PC端转移至移动端，门槛更低，参与性更强，互动性更好，使直播直接成为大众社交、娱乐、企业产品营销、用户引流的新入口。
在直播强大的影响力之下，直播平台也逐步兴起，我国比较早的直播平台在2005年兴起，如YY、9158等，而后又有六间房、A站、BiLiBiLi等。高峰期是在2013年和2014年，这两年大量网络直播平台如雨后春笋般崛起，如美拍、秒拍、龙珠、熊猫、花椒、映客、闪咖、抖音等，具体如图1-4所示。
图1-4 视频直播平台发展史
2015年，特别是下半年以来，国内网络直播行业进入快速发展时期。到了2016年迎来了一次小爆发。据不完全统计，截至2018年4月份，全国已经有直播平台200余个，用户3.25亿。
表1-1所示为我国排名前十的网络直播平台和累计下载量比例分布数据（数据截至2016年底）。
视频直播的内容最开始只局限在体育赛事方面，之后有了秀场直播，以唱歌、跳舞、秀技能等为主。随着网络游戏的出现又有了游戏直播，如今移动互联网发展得如火如荼，进入了一个全民直播的时代，泛娱乐直播又火热起来。
表1-1 我国排名前十的网络直播平台
直播平台类型与直播内容类型基本保持一致，大致可分为4类，第一类是秀场直播，约占到总数的34%；第二类是游戏直播，占到总数的16%；第三类是泛娱乐直播，占总数的44%；其他的占6%，如图1-5所示。
图1-5 4种直播平台类型所占比重示意图
案例1
游戏直播以斗鱼、熊猫、虎牙、全民、龙珠、战旗为代表；秀场直播竞争最为激烈，以映客、花椒、一直播、小米、YY、陌陌为代表；泛娱乐直播尤以体育为盛，诞生了诸如直播吧、风云直播、乐视体育、章鱼TV等直播平台。
从累计下载量来看，YY以24.4%的占比在众多直播平台中排名第一。YY成立于2005年，2012年在美国纳斯达克上市，2015年向虎牙直播注资7亿元人民币 ，坐稳了国内直播行业的第一把交椅。
斗鱼的成长速度最为迅速，以14.9%的占比排行第二。斗鱼成立于2014年，短短几年内发展非常迅速，逐步由单一的游戏性平台，向体育、综艺、娱乐、户外等综合性平台转型。
综观直播的发展历程不难发现，在不同的发展阶段，直播平台、直播内容以及内容的呈现方式一直在不断变化。内容创造需求，正是内容的创新才刺激新的消费市场。直播通过优秀的内容来引导更多受众观看，受众在观看直播中产生消费。
这也是为什么业界很多人强调直播经济来临，之所以如此讲，主要是因为直播带动了消费模式的升级，让直播为企业、为社会服务，成为新的经济增长点。