3.4　平台性：容易形成特定的圈子

圈子文化在中国是一种特色文化，存在于各行各业、各个领域、各个人群中。同学有同学圈子，朋友有朋友圈子，战友有战友圈子，IT行业有IT圈子，金融行业有金融圈子，出版行业有出版圈子。一个个的“圈子”形成了不同的“生态链”，而且每种圈子在长期的存在过程中会形成自身独特的文化，也叫圈子文化。

那么，“圈子”是如何定义的呢？通常是指依托于特定的平台，平台为圈子的形成提供了智力、技术等多层面的支持。网络直播由于依托的平台不同，也逐步形成了各式各样的直播圈子。根据目前网络直播平台的类型，大体可分为秀场圈、游戏圈、泛娱乐圈或其他。

这些圈子还可以进行更为细致的划分。例如，同样作为游戏的圈子，根据不同的游戏还可以分为多个小圈子，在虎牙直播平台首页的分类一览中就可以看到根据游戏名称进行的分类，如英雄联盟、王者荣耀、穿越火线……，如图3-6所示。每个游戏都聚集着各自的游戏爱好者，从而形成了一个个小圈子。

图3-6　虎牙直播平台上不同的游戏圈子

网络直播平台可分为综合性和专门性直播平台两大类，综合性的有美拍、微视、秒拍等；专门性的有腾讯直播、搜狐直播、360直播、映客直播、花椒直播、斗鱼直播、虎牙直播、熊猫直播等。

2016年是直播行业的井喷期，各式各样的网络直播平台如雨后春笋般出现在人们的视野中。这其中移动网络直播行业成为了众人关注的焦点。新兴行业的兴起丰富了互联网，让人们的生活更加丰富多彩，这也为营销提供了更多的可能性。表3-1所示为常见的几种网络直播社区/平台。

表3-1　常见的网络直播社区/平台