3.2 传播性：更有利于信息扩散
也许很多人有这样的体验：在微信中用视频直播与好友、家人聊天，感觉比打字、语音更痛快；在微信群、朋友圈看到各种诙谐、轻松、活泼、动人的小视频、广告推送会多看两眼；在秒拍里拍下自己的靓装歌舞变声视频，冷不丁发给闺蜜，还配上一个坏笑的表情，会增加几分感情。
传播形式的多样化、范围广、速度快，是网络直播深受大众喜爱的主要原因。在各种新媒体、自媒体高度发达的网络媒体时代，任何一条信息都可以通过这些渠道，在很短时间内传播开来，甚至引发轩然大波。从早期的论坛、微博，到超级媒体微信，再到现在如火如荼的网络直播，皆是如此。
裂变式的传播是新媒体的共性，先看两个案例，一个是关于微信的，另一个是关于微博的。
案例3
2015年5月一条名为“杭州史上最小别墅仅83平方！户型刚从绿城流出……”的微信信息刷爆了朋友圈。仅仅4天阅读量超过48万，该微信也如春风吹过野火，一下子红遍大江南北。原来这是一个由名为“绿城·桃李春风微墅”的公众号发布的一条卖房消息。在微信传播的发酵下，该楼盘也受到了极大的关注，很多购房者打电话咨询，据说售楼热线一度瘫痪。
案例4
无独有偶，曾经轰动一时的“温州动车脱轨”事件。凤姐在事件发生后，通过微博发布了“死得其所，重于泰山”的言论。尽管人人有言论的自由，但正是这句话引发了很多人的不满，这件事一夜之间闹得满城风雨，很多网友纷纷炮轰其言论不当，伤害了死者的感情，最后凤姐微博账号也暂时被封杀。
上述案例表明，无论好消息还是坏信息，经过互联网媒体的传播，可迅速传遍每个角落，到达每个人的耳朵。微信、微博是极具代表性的传播媒介，在传播性上具有比其他传播方式更大的优势，传播范围更广，传播速度更快，还可以实现即时互动。到了媒体的三次元时代—直播时代，视频直播在这方面更胜一筹，我们来看看一场网络直播到底有多大能量。网络直播作为微社交时代的最新社交方式，由于融合了文字、语音和画面等多种表现形式，这种传播力似乎更大。
案例5
图3-1为某影视明星曾做的一场环法自行车赛现场网络直播。从图中的数据可以看出，这场直播持续时间为1分钟39秒，观众2515人，被赞6.6万次。而获得如此多的关注还不到一天的时间，后台显示直播播出时间为2016年7月24日21:41，数据统计时间截至7月25日18:40，仅仅21个小时。
图3-1 某影视明星做的一场环法自行车赛现场网络直播视频
如果说上述视频受到如此多的关注是因为受“名人光环”的影响，那么，接下来这条视频则是一位草根发布的。主播是一位普通的果农，直播内容是果农摘苹果的过程，通过直播卖苹果。
案例6
如图3-2所示，这则视频同样受到了很多人的关注，从图中可以看出现场围观的人高达四五百人，点赞则达到3.3万多人次。在互动中人们直接询问“多少钱一斤？”“如何包邮？”等问题。
图3-2 某果农网络直播卖苹果
可见，视频直播的力量很大，无论是自带流量的影视明星，还是普通的草根一族，只要善于利用网络直播，就可以获得巨大的曝光量，获得更多的关注，乃至实现更大的商业价值。
那么，视频直播为什么会有如此大的传播力？这是由于内容的观赏性更强，适宜人群更广，老少皆可，比起微博、微信更易于传播。除此之外，还在于其内部传播模式的不同。传统媒体的传播形式是点对面式的传播，而微视则是点对点、点对面的双重传播模式。每一个网络直播都不是单独存在的，而是依托于某个平台，在这个平台上聚集着大量的用户，如果把每个用户看成一个点，整个微视平台就是将众多用户连接在一起的面，其中任何两个用户都可以相互关注，这就是所谓的N对N的传播模式。这种模式与物理反应中的核裂变相似，因此称之为传播的裂变性。
当然，这都是网络直播以及网络直播平台客观存在的优势，但并不意味着占据这些优势就可以打造一个真正拥有超强传播力的视频平台。在实际操作中，还应该把握一些技巧，主要是内容层面的，即所发布的直播内容本身要具有极强的传播性。