2.1 需求曲线

2.1.1 个人需求曲线

1．需求的含义

需求是在一定的时期，在一个既定的价格水平下，消费者愿意并且能够购买的商品数量。在这一概念中，消费者是指能够独立做出购买决策的经济单位。在微观经济学中，家庭是最基本的消费单位。需求有两个基本构成要素：一是消费者的购买欲，二是消费者的支付能力。两个要素同时具备，称为现实需求。缺少其中一个要素的需求可以称为潜在的需求。潜在的需求与现实的需求在一定的条件下，可以互相转化。如消费者存在通货膨胀预期，为减少损失，则消费者会在价格进一步上涨以前，购买本来不想购买的商品，从而把没有购买欲望的潜在的需求转化为现实的需求（最典型的例子是通货膨胀预期下的抢购）。再如房地产开发商推出的分期付款策略，就是把没有支付能力的潜在的需求转化为现实的需求。

2．影响需求的基本因素

在正常的条件下，影响需求的因素主要包括：

（1）商品本身的价格。一般而言，商品的价格与需求量呈反方向变动，即价格越高，需求越少，反之则反是。产品的价格上升了，你将会减少购买。反之如果产品的价格下降了，你将会增加购买。需求量随价格上升而减少，随价格下降而增加。但也有例外情况，如劣等品、炫耀性商品等。而且在非常时期如战乱、自然灾害等时期，也会产生一些相反的现象。

（2）消费者的收入水平。当消费者的收入提高时，会提高消费者的购买能力，从而增加对商品的需求。反之如果消费者的收入减少，购买力下降，对商品的需求也自然会下降。但质量较差的劣等品除外。

（3）相关商品的价格。当一种商品本身价格不变，而其他（相关）商品价格发生变化时，这种商品的需求也会发生变化。相关商品包括：第一，互补品。这是指两种互相补充使用的商品，如照相机和胶卷，胶卷的需求与照相机的价格有着密切关系。一般而言，照相机价格上升，胶卷的需求量下降，两者呈现反方向变化。第二，替代品。这是指两种可以互相替代的商品，如牛肉的价格不变而猪肉的价格上升时，牛肉的需求上升。反之，则牛肉的需求下降。

（4）消费者对未来的预期。当消费者存在通货膨胀预期时，意味着商品的价格即将上升，消费者会增加对该商品的现期需求，因为理性的人会在价格上升以前购买产品。如果存在通货紧缩预期，情况就会相反。人们“买涨不买跌”的购买习惯，就可以用这种购买心理来解释。同样，消费者预期收入的提高时，也将影响他的购买。

（5）消费者的嗜好。当消费者对某种商品有了一种特殊的爱好时，该商品的需求就会增加，相反偏好程度减弱，需求就会减少。如果你特别喜爱牛肉，你会多买一些。

（6）人口规模。一般而言，人口规模越大，需求越大。

但是，必须看到，影响需求的因素是非常复杂的，所以也是不能全部列举的。消费行为不仅是一种自然行为，同时也是一种社会行为，会受到文化、传统、风俗习惯、宗教等因素的影响。甚至于一场不能预见的自然灾害所带来的灾后重建，也会使得某商品的需求大大增加。所以不可能一一列举。

3．需求定理

需求定理描述商品的价格与需求量之间的关系。假定影响商品需求量的其他因素不变，商品的需求量随着商品价格的上升而减少，随着商品价格下降而增加。这就是我们常说的需求定理。

需求定理有以下表述方法。

（1）需求量表：它是一张描述某种商品的不同价格和与不同价格相对应的需求量之间关系的数字序列表，如表2-1所示。

（2）需求函数：假定商品的价格与需求量的变化具有无限的分割性，把商品价格视为自变量，把需求量作为应变量，则：

Q=f（P,I,P1,T, …），即为需求函数。

式中，Q为需求量，P为商品的价格，I为收入，P1为相关商品的价格，T为消费者偏好，其他影响需求量的自变量用省略号表示。则该式表明需求量与右侧的自变量存在着因果联系。但这只表明存在一般的联系，并没有说明它的性质和大小。为了提供定量信息，就要求选用具体的函数形式，其线性函数表达式如下：

Q=B+a1P+a2I+a3P1+a4T

这里，B表示线性方程的常数项，系数a1、a2、a3、a4表示有关变量变动一个单位会使需求量增加或者减少多少。例如，a1是价格的系数，它表示，如果其他三个变量保持不变，价格变动一个单位会使需求量变动a1个单位。在多数情况下，a1为负值。如a1为-2，价格以元计，表明价格上涨1元，就会使需求量减少2个单位。

在大多数场合，人们往往假定其他变量不变，而只研究需求量与物品价格之间的关系，假定I、P1、T不变，需求量就是商品价格P的函数，因而，需求函数可写成：

Q=B+a1P

这里，B表示其他影响需求的因素对需求量的综合影响，正常情况下，a1≤0。这个简单的需求函数是进行需求分析的基础。

（3）需求曲线：需求曲线是根据需求表中的商品的不同的价格与需求量的组合，在平面上拟合的一条曲线，如图2-1所示。

在以下情况下，需求定理会出现例外。第一，投机性物品，如股票、收藏品等。这种产品有买涨不买跌的特征，往往是价格上涨，追涨的欲望就比较强烈。价格提高了，需求量反而上升。第二，生活必需品。在特殊的情况下，会出现反常的状态。如大灾之年，或战争时期，粮食的价格上升，但此时，由于人们的恐慌预期，往往会形成抢购风潮，需求量大增。我国在经济体制改革时期，曾出现过的抢购风，与人们对价格波动的承受力过低有关，也与对未来的价格预期有关。在这种情况下，人们往往担心生活必需品短缺的情况重新出现。第三，如果商品是一种炫耀性商品，该商品的消费被用来显示个人的身份、地位，那么一旦这种商品的价格下降，其身份附加值就会下降，需求量也就大幅度下降。

4．需求量的变动和需求的变动

（1）商品价格的变动引起购买量的变动，我们称之为需求量的变动。它表现为需求曲线上的点的变动。如图2-2所示，因为价格由P1下降到P2，商品的需求量由Q1上升到Q2。价格变动是原因，购买量变动是结果。

（2）在商品价格不变的条件下，非价格因素的变动所引起的购买量变动（如收入变动等），我们称之为需求的变动。它表现为需求曲线的移动。如图2-3所示，购买量由Q1上升到Q2是因为非价格因素发生了变化。如在“非典”时期，由于人们不坐公交车，自行车的购买量增加。在P1这一价格水平上，消费者对自行车的购买量由Q1增加到Q2需求曲线由D1移至D2。

在现实的经济生活中，需求量的变动与需求的变动是很难区分的，因为需求的变动的实际表现为居民户需求量（即购买量）的变动，在经济分析中之所以要做出如此区分，是为了更方便地分析各种影响需求量的因素及由此引起的问题。

2.1.2 市场需求曲线

一种商品的市场需求是指在一定的时期内在各种不同的价格水平下，市场中所有消费者对某种商品的需求数量。因而一种商品的市场需求不仅依赖于每一个消费者的需求函数，还依赖于该市场中消费者的数量。一种商品的市场需求是对每一个在某一个价格水平上的该商品的所有个人需求量的加总。由此，只要有了某种商品市场中每个消费者的需求量表或者需求曲线，就可以用加总的方法得到该商品的需求曲线。

下面用表和图来说明。

在表2-2中，假定某商品市场上有N个消费者，他们在每一个价格上的需求量分别为表中的第（2）、（3）、（4）列。通过加总，得到在每一个价格水平上，市场的需求量，即表中的第（5）列。

如图2-4所示，市场需求曲线的推导过程如下：由于市场需求曲线是单个消费者的需求曲线的加总，因此如同单个消费者的需求曲线一样，市场需求曲线一般也是向右下方倾斜的。它表示，某商品市场在一定的时期内，在不同的价格水平下，所有消费者愿意并且能够购买的商品的数量。更重要的是，市场需求曲线上的每一个点，都是在相应的价格水平下，可以给全体消费者带来最大程度满足的市场需求量。