1.1 光与色
色彩作为一种最普遍的审美形式，存在于人们日常生活的各个方面，人们的衣、食、住、行、用都与色彩有着密切的关系。色彩带给人们的魅力是无限的，色彩使宇宙万物都充满情感，生机勃勃。色彩是人们感知事物的第一要素，其运用对于艺术设计来说起着决定性的作用。
1.1.1 色彩的产生
在我们的日常生活中充满着各种各样的色彩，无论平常所看到的还是所碰触的东西全都存在着色彩，既有难以感觉到的，也有鲜艳耀眼的。其实，这些颜色都来自于光的存在，没有光就没有色彩。这是人类依据视觉经验得出的一个最基本的理论，即光是人类感知色彩存在的必要条件。
色彩的产生，是由于物体都能有选择地吸收、反射或是折射色光形成的。光线照射到物体之后，一部分光线被物体表面所吸收，另一部分光线被反射，还有一部分光线穿过物体被透射出来。也就是说，物体表现了什么颜色就是反射了什么颜色的光。色彩，也就是在可见光的作用下产生的视觉现象。
我们日常所见到的白光，实际上是由红、绿、蓝3种波长的光组成。物体经光源照射，吸收和反射不同波长的红、绿、蓝光，经由人的眼睛传达到大脑，形成了我们所看到的各种颜色。电磁波谱中存在3种波长，如下图所示。
可使用下图描述色彩产生的过程。
提示：色彩作为视觉信息，无时无刻不在影响着人类的正常生活。美妙的自然色彩，刺激和感染着人们的视觉和心理情感，提供给人们丰富的视觉空间。
1.1.2 三原色
英国物理学家牛顿曾经揭开了色彩的奥秘，那就是推出了“物体的色彩是光”的概念，即没有光也就无所谓色。只有借助于光，人们才能观察到万物的外观和颜色，从而获得对客观世界的认识。
1.色光三原色
早在17世纪初，英国科学家汤麦斯·杨就根据人眼的视觉生理特性提出了新的三原色理论。他认为色光的三原色并非是红、黄、蓝，而是红、绿、紫。在此之后，人们就根据汤麦斯·杨的观点得出结论，色光与颜料的原色及其混合规律是有区别的两个系统。
色光三原色由朱红光、翠绿光、蓝紫光组成。这3个色光不能用其他别的色光相混而成，却可以互混出其他任何色光。
2.色料三原色
在水粉色中，三原色是由大红（品红）、柠檬黄、湖蓝这3个颜色组成。色料三原色中，两种颜色相混得到的是间色；三种颜色按一定比例相混时，所得到的颜色是复色。
在设计中，复色占有比例最大。这是因为复色色彩既丰富又含蓄，并具有很强的稳定性，符合人们对色彩的多重需要。从严格意义上讲，复色也包括原色与黑、白、灰色相混合所得到的各种灰色。
1.1.3 了解色种
凡是自身能够发光的物体都被称为光源。物体色与照射物体的光源色、物体的物理特性有关。可见，光源色、物体色和固有色有着必然的联系。
1.光源色
自然光和太阳光都是光源，都能够自身发出光亮。另外，随着人类文明的发展，人造光也成了主要的光源，如灯光、蜡烛光等。
不同的光源发出的光，由于光波的长短、强弱、光源性质的不同，而形成了不同的色光，被称为光源色。同一物体在不同的光源下将呈现不同的色彩，例如，一面白色的背景墙，在红光的照射下，背景墙呈现红色；在绿光的照射下，背景墙呈现绿色。
2.物体色
物体色的原理是指其自身没有发光能力，而是对经过其的光源进行吸收或反射，反映到视觉中心的光色感觉，如建筑物的颜色、动植物的颜色、产品的颜色等。而具有透明性质的物体所呈现的颜色是由自身所透过的色光决定的。
人们日常所看到的图像色彩都是受到光源照射的影响。例如，该网站页面主要是以灰色和黄绿色作为页面主色调，但如果在红光的照射下，则整个页面呈现出红色调，如果在绿光的照射下，则整个页面呈现出绿色调。这就说明图像所表现的色彩受到所照射光源的影响。
蓝天、白云等呈现的颜色都是自然光经过反射和吸收后所表现出来的色彩。在该饮用水的广告海报设计中，将产品与大自然巧妙地结合在一起，通过自然的色彩表现出产品的纯天然、健康的品质。
这是某化妆品宣传广告的设计，为化妆品产品表现出金黄色的光，越靠近化妆品的绿叶就越受到光线的影响而表现出相应的色彩，从而使整个产品广告表现出自然、尊贵的特点。
提示：物体可以分为不透明体和透明体两类，不透明体所呈现的色彩是由它反射的色光决定的，而透明体所呈现的色彩是由它所能透过的色光决定的。
3.固有色
物体在正常日光照射下所呈现出的固有色彩被称为固有色。自然界中的一切物体都有其固有的物理属性，对照射的日光都有固定的选择吸收特性，也就具有固定的反射率和透射率。因此，人们在标准日光下看到的物体颜色是稳定的，例如红色的草莓、绿色的草地、紫色的葡萄等。
草地在人们的印象中就是绿色的，所以绿色也是草地的固有色。在该海报的设计中，使用绿地作为背景，使用突出的3D文字效果表现海报主题，并且对主题文字进行倾斜排列，使整个海报的色调统一，表现效果自然。
该果汁饮料产品宣传海报的设计，将果汁产品与其原材料相结合，突出表现该果汁产品的新鲜。菠萝在人们印象中的固有色彩是黄色，所以该海报使用了黄色作为主色调，色彩与图像的结合，使人们很容易理解该海报所要表达的内容。