第三章 微文化创意

“互联网+”时代，微个体与微技术遇合，碰撞出微文化创意，这些都属于跨媒介文化研究的范畴。“微”，表面字义，指微小、轻微、言微、人微，但小中见大，滴水石穿，千里之行，始于足下。今时今世的“微”，反而凸显出个体的重要性，人人都可以是微文化的创造者。一些看似微不足道的行为，不经意却改变生活，如众筹、微公益、微温暖工程。2006年起，微博改变了媒体。2011年起，微信改变了社交。2014年起，微店改变了电商。微文化家族系列，还有短信段子、微课、微家教、微视频、微整容、微支付、微表情、闪剧、微信创意、APP创客……

新新人类成长为“拇指一代”。微文化创意从PC端转移到移动端，智能手机几乎包揽一切，拥有越来越开放的操作系统，允许用户借安装程序获得其他功能应用；且以3G、4G的网络传输速度，迅速升级。移动互联网日益壮大，移动学习（mobile learning）兴盛，移动创意也更为丰富。2010年，腾讯启动智能手机微信后，不断改进版本，快速成为中国最热的社交平台，2016年微信的活跃用户数高达8.06亿户，仿佛全民皆微。

微文化创意者，或可称为“微客”。在微客们的黄金时代，创意更易发展为生意，发展为实现梦想的舞台。因此有必要考察，各类微文化创意微什么、怎么微、为什么微、微效果如何等问题。