1.2 网店布局的基本元素

一个完整的网店页面都是由各个功能元素组成的，每个元素都具有独特的功能，其中主要包括“店招”“促销广告”“宝贝分类”“联系方式”“店铺收藏”“店铺公告”“宝贝展示”“宝贝排行”和“宝贝描述”等。

1.2.1 店招

店招是网店的一个灵魂，在网店中店招必须放置在页面的顶部，用来说明经营项目，是招揽买家的一个缩览。店招首先要让买家知道店铺的经营范围。

对于实体店来说，店招就是店铺的招牌，从品牌推广的角度来看，在繁华的地段一个好的店招不光是店铺坐落地的标志，更是起到户外广告的作用。好的店招要求的是有标准色（字）、宽度、长度、清洁、明亮，灯光会要求亮度、灯光的间隔距离以及打灯的时间。

网店不需要门面，所以店招就是网店的门面，即虚拟店铺的招牌，一般都有统一的大小要求，以淘宝网来说，店招为950像素×150像素。单独店招部分高度为120像素，加上默认导航30像素，整个店招部分的高度也就150像素，文件格式为JPG、GIF（淘宝网自身有Flash的店招）。对于自己的门面当然是越吸引人越好，所以网店美工的工作也就应运而生了，一个好的店招完全可以体现出本店的特点和所售产品，在让买家记住的同时也就会自然地增加本店的销量。不同店铺设计的店招是不同的，有简单的也有复杂的，如图1-13所示。

1.2.2 促销广告

在淘宝网店中，对于产品直观展现给浏览者并对产品制作出相应广告效果的区域，应该是最受买家关注的区域之一。自定义促销区域在淘宝旺铺中可分为通栏广告效果、右侧自定义广告和左侧自定义广告，在制作时要考虑到淘宝店铺对于图片装修尺寸的要求以及大小要求，图1-14所示的图像分别为店铺的全屏通栏广告、750自定义广告、190自定义广告和陈列区广告效果。

1.2.3 宝贝分类

在网店中如果上传的宝贝过多，那么查看起来就会变得非常麻烦，此时如果将相同类型的宝贝进行归类，将宝贝放置到与之对应的分类中，此时再进行查找就会变得十分轻松。网店中的宝贝分类就是为了让买家以最便捷的方式找到自己想买的物品。在店铺中对于宝贝分类可以按照网店的整体色调进行设计，好的宝贝分类可以让买家一目了然，如图1-15所示。

1.2.4 联系方式

在店铺中添加“联系方式”可以让买家对浏览的店铺更加信任，可以按照店铺的设计类型选择联系方式放置的位置，可以是单独的标准通栏的长度，也可以随左侧或右侧广告促销一同出现，如图1-16所示。

1.2.5 店铺收藏

在淘宝网店中之所以会添加醒目的店铺收藏，主要有两个原因：一是淘宝系统的收藏按钮过小，不利于引起买家的注意；二是店铺的收藏人气会影响店铺的排名。

既然店铺收藏设置意义在于引起买家的注意，吸引更多人自愿收藏店铺，那么在设计与制作时首先要求醒目，其次才是其他的考虑事项，如图1-17所示。

1.2.6 店铺二维码

在淘宝网店中添加二维码后，买家可以通过手机扫描二维码快速进入卖家的手机淘宝店铺，这样更加方便买家在任何地方查看所售商品，如图1-18所示。

1.2.7 店铺公告

在淘宝网上做生意竞争是非常激烈的，如何能让买家主动掏钱买商品是每个卖家的共同心愿。在店铺中为了增加销量，卖家会想出很多促销方案，用以激发买家的购买欲望。

如何才能让买家浏览网店时知道本店的促销活动呢？最好的方式就是宣传。宣传的花样很多，一种是直接在右侧自定义区域键入文字，优点是内容醒目、直接；缺点是将整个店铺的装修毁于一旦。一种是直接将促销文字与图像相结合以图像的方式出现在自定义区域中，优点是可以兼顾网店的装修设计；缺点是更换图像不是很便利。一种就是以公告文字的形式动态地出现在自定义区域中，优点是直观、醒目、内容替换方便；缺点是文字过多会使人产生厌烦感。但是，最直观的莫过于店铺公告了，在公告中可以让买家直接了解本店的促销活动，如图1-19所示。

1.2.8 宝贝展示

网店中需要出售的商品都会出现在宝贝推荐区域内，如图1-20所示。

1.2.9 宝贝排行

网店中添加计数功能，可以让卖家十分轻松地了解到买家的购买心理或用以查看爆款的销售行情，以此来管理网店，做到心中有数，如图1-21所示。

1.2.10 详情页

在淘宝网店中要想成功推销自己的商品，需要在商品详情描述中下一些功夫，以此来吸引买家达成交易。宝贝描述模板通常是指包含宝贝描述在内的宝贝介绍页面。这里我们可以将其设计成一个模板，其他宝贝都可以使用这个模板展示宝贝。

在网店中如果每个产品都有自己的一个宝贝描述样式，那么整个店铺看起来会非常不统一。对于不同的产品制作一个通用的描述模板，使整个店铺看起来非常规矩，在视觉上也会让买家看起来比较舒服。下面就为大家讲解一下宝贝描述模板的制作方法。通常情况下，宝贝描述模板有两种，一种是宽版950像素；另一种是窄版750像素，不管哪种宝贝描述模板都应该有宝贝说明、宝贝描述、宝贝展示和买家须知等信息，如图1-22所示。