简介

2006年，早上八点半的时候，我都会随着熙熙攘攘的人群，跌跌撞撞地涌进伦敦的芬斯伯里（Finsbury）公园地铁站。像往常一样，地铁站外寒冷刺骨，但是地铁内的空气闷热、浑浊又难闻，我就坐在这样的车厢里前往伦敦市中心。

我喜欢这样的生活吗？不喜欢。但我还能做什么？我已经长大了，上了中学、读了大学。我父亲有工作，母亲有工作，我的兄弟姐妹们都有工作。

我渴望成功、渴望更好的东西，这是人之本性。然而，成功意味着要么你得卖力工作，要么你得交好运。而我在学校成绩一般，找份好工作似乎不太可能。

所以我认为享受工作只是一部分人的特权，比如说摇滚明星、足球运动员，以及聪明绝顶的人。而我不属于这个群体。

我在工作中的表现也不是很好。我真心讨厌工作，那是件无聊的苦差事。我讨厌被指挥。

所以，22岁那年我退休了。然而，那并不意味着我再也不用忍受冗长、无聊的工作了。我成了一名自由职业者。我非常讨厌工作，甚至觉得如果我不用每天都在同一个地方上班，或许我会不那么厌恶它。

有一段时间，我一直不停地接活，时间长短不一——有一个月的，也有几个礼拜或者几天的，更短的还有几个小时的。幸运的是，那会儿正赶上伦敦经济繁荣期，我很容易就找到了一份业余美工的工作。

大多数人并不了解美工这个工作。这是因为每个美工都羞于承认自己的工作。他们也许会告诉你，他们是一个设计师。准确来说，美工的工作仅仅是用出版软件再现设计师的作品。

我本想跳过中间的十年不谈，因为如果我继续说下去，你可能会觉得无聊。我差点这么做了。然而，我并不想刻意回避那段一无是处又漫无目标的时光。

这是我热衷写博客的原因。如果没有博客，今天的我也不可能出书。我仍然会每天早上赶地铁上班，坐在伦敦一间普通办公室隔间里当小美工，然后被比我年轻得多的上司指挥做这做那。

我的博客网址是robcubbon.com，你可以点开看一看。直到今天，我还在继续写博客。我想邀请你和我一起踏上我的心路历程，在robcubbon.com/free上注册后随即可以收到免费的简报，你也可以随时取消订阅。

注册后，你会收到《如何在线自我推销》和《开始在线商务》这两本免费的电子书。当我更新Kindle标题后，你也会收到通知，并且可以免费下载。链接是：robcubbon.com/free。

这本书写了什么？

请注意，这不是一本能让你快速发家致富的书。但是，如果你参照书上的点子，你能从网上赚到钱。更重要的是，在效仿书中的步骤和技巧的过程中，你能创建出有权威的个人品牌，这一品牌会在未来的几年让你和你的商业大大受益。下面是如何在网络上取得成功的蓝图或方法。这是我在网络上闯荡了将近十年学到的。

我的策略是输出相关的、高质量的内容。持之以恒，你就能树立有权威度的品牌。读者会逐渐追随你的品牌，并且告诉你他们想要什么。然后，你继续完善，他们买单。如此循环，方法很简单。

重点是，你根本不需要花任何钱。但是，如果你寻找的是成功的捷径，那么这本书帮不了你。

本书分为三个部分：博客、电子邮件营销和长远构思，即我所说的“私密”内容。“私密”的内容可以分为三种类型：文本、音频和视频。

我将会着重从三个方面阐述这些不同类型的内容，即：是什么、为什么以及如何实施。

第一个部分是博客。我会解释博客是什么、为什么要建立博客，以及如何提升博客的人气。之后，我会按照同样的思路介绍电子邮件营销和三种类型的“私密”内容。

最后，我会把这几个方面融会贯通，让你牢牢记住我的策略，以此帮助你创建自己的品牌、创造产品，并且获得可持续的收益。

为什么这么做？因为我们向往成功。我喜欢创造。我喜欢写作、演讲、拍电影。我会带你一起享受这一过程。所以，让我们启程吧！

写博客

起初，我完全误解了博客的真正含义。我认为那是一些比我有生活情趣的人用来写日志的方式。当然，我从来不想用我早上吃了什么来浪费大家的时间，我也坚信没人会对我的漫谈感兴趣。

然而，博客是网站发布内容的一种形式。内容通常按照日期排列，可供搜索，还可以根据分类和标签排序。

不要被博文按照先后时间排序的特性所左右。的确，当你点击博客时，页面上显示的都是最近更新的文章（这些被称为“发布博客”或“文章”）。这意味着网站是不断更新变化的，每访问一次，你都可以看到不同的内容。

实际上，没有人会翻看一页又一页的旧博文。90%的时候，网友们会通过搜索引擎或社交网络上的链接访问你的博客文章。然后，他们要么离开这个网站去浏览其他网页，要么做出你非常期待的举动——比如说，在简报订阅栏里填写他们的电子邮件地址，还有人会直接下单。所以，你要做的就是不断提高、改进你的网站，以此吸引网友们花更多时间浏览你的页面，并做出那些你所期望的举动——订阅或购买。

为什么写博客？

加里·维纳查克（Gary Vaynerchuk）三岁的时候随家人从白俄罗斯移民到美国。他的家庭背景很普通，父亲在新泽西开了家酒水商店。后来，加里将酒类商店变成了一个数百万美元的大企业，这一成功很大归功于博客和社交媒体的宣传，尤其是YouTube上的宣传发挥了很大的作用。现在他管理着一家顶级品牌咨询机构。

他说：“如果你不把故事讲出来，你基本上就谈不上存在”。我同意加里的说法，因为我亲身体验过把故事讲出来的效果。接下来我就谈谈这个。

我认为大多数人都应该写博客。如果你想创业或者传播消息，那么你必须告诉大家你的故事。写博客是最好的方法之一。

为什么要写博客？答案显而易见：用你的博文引流，以此提高网站的点击率。确实如此，但还有更重要的原因。

写博客能让你变得更快乐，让你成为一个更优秀的人。

把你承受的压力或曾经痛苦的经历写出来，也会有助于你舒缓自己的情绪。

最近有一个实验邀请了一些刚被解雇的员工。其中50%的人被要求撰写一篇有关失业的感想，以及面临失业时候的感想和心情，其余的人则被要求写一些无关痛痒的话题。实验结果表明，前50%的人比其余的人更快地找到了新的工作。

同样地，把你强烈渴望的东西写下来也会大大激发你实现它们的动力。托尼·罗宾斯（Tony Robbins）和其他生活导师传递给我们的经验就是写下你的目标。

写作可以帮助你理顺、归类你的想法，有助于改善你与他人的沟通。保持写作能让你在辞海里游刃有余，摆脱那种“茶壶煮饺子，有货倒不出”的词穷感。

用日志记录下你的生活，否则它们将会变得平淡无极。记录下你做了什么、你在哪里，你如何摆脱焦虑感。详细描述你的人生之旅会让你从持续不断的心理分析中解压——就像关闭不必要的浏览器标签一样。写作有帮于你更好地前进。

实践

写作如同其他技能一样，也是一种技能，越写越熟练。写博客是提升写作技巧的绝佳途径。你的第一篇博文很难获得点击率，就像是私下里你第一次犯错。随着帖子数量的增加，你的读者群也会壮大。

一个好作家能写出激发读者的购买欲的文章。这一写作技能对你日后的自我推销大有裨益。

权威

作为博主，你也是一名出版商。全世界任何地方的任何人都可以阅读你的博客。你可能认为连傻瓜都可以开一个博客。但大多数人都没有博客。即使有，也很少有人能坚持下来。

你所说的话会记录在数字墨水里。当你的文章真的有价值时，你才会把它们发布出来。这是非常给力的。

别人读你的文章赋予了你权威。这种权威可能比不上纸质出版，也比不上荣登《纽约时报》畅销书名单。但是无论如何，这一权威不容置疑。

博客是倾诉和共鸣的渠道

定期更新博客能使你对读者的阅读喜好有所掌握。通过分析你的统计数据，你会了解哪种类型的博文阅读量较高，评论较多。

这些信息都是非常珍贵的。现在，你可以轻松地研究你的读者。在过去，这类市场调研费用不菲。

在我认识的人中，有一些人在发布一篇博文后就获得了业务，比如道格拉斯·博纳维尔（Douglas Bonneville）。有一天，他在bonfx.com网站上发布了一篇关于字体组合的博客文章。第二天，通过谷歌搜索的访问量不断飙升。于是，他迅速在自己的网站上上架了一部以字体组合为主题的付费电子书和一个iPhone应用程序，这两个产品的销路都非常好。

也许你不像博纳维尔那么幸运。但是，你会从中了解到你的观众想要什么，这才是最重要的。

搜索引擎优化、社交媒体、内容营销和品牌建设

最后，也是最常被提及的原因：博客是一种内容营销。

如果你持续在博客上发布有用的、相关的信息，你自然而然会吸引到很多读者。是的，十年前这一切比现在容易得多。但是今天，这种方法仍然奏效。坦白说，没有其他方式可以获得比博客更多的关注。

如果有人说“写博客没用”，那么你问问他们，在过去的两年里什么对他们有用？他们只会说“成千上万的美元都浪费在谷歌和Facebook上打广告了”。

如果你有博客，那么你至少是在交流、沟通、记录，并且永远在线。你的工作有机会被搜索引擎索引或者在社交网络社区上共享，你所传递的信息才会有机会到达受众。

记住，这一切都是零成本。