前言

互联网发展至今，先后出现过很多种传播形式，有些已经随着历史烟消云散，如ChinaRen的同学录、水木清华BBS、各地区论坛以及各种IM，甚至连国内聊天工具元老QQ也遭受着微博、微信的挑战。

每出现一种新的传播形式，大家都会给予极大的关注，甚至认为其将会影响到行业和社会发展。每一种传播形式都会催生出一些经典营销事件，接着大家便会去分析和借鉴其中的方法和概念，以期获得属于自己的成功。

然而，很多行业的成功者往往不是第一个吃螃蟹的人，而是借鉴了他人已有的经验，加以总结和归纳，利用自身的技术、人脉或者资本的优势发展和壮大的人。

互联网行业的发展瞬息万变，规则改变之快是其他传统行业无法比拟的，从事互联网的人往往有这样的困惑：刚学会了如何利用某个渠道和方法，就发现这个渠道和方法已经落伍了，于是大多数人都处于不断地追逐和盲从之中。

互联网发展了这么多年，有没有一些共性的东西值得大家去探索和研究，并可供未来新出现的平台和模式使用？我们该如何走在行业的风口浪尖，而不是在别人后面亦步亦趋？

本书试图对互联网中常见的矩阵式营销、内容营销和社群营销的应用和发展加以总结，希望能起到抛砖引玉的作用。