实验1 网络广告基本概念
实验1-1 网络广告分类
【实验目的】
（1）了解网络广告的分类。
（2）熟悉网络广告分类的基本方法。
【实验条件】
（1）个人计算机一台，基本配置：CPU Pentium 4以上，RAM512MB以上，HDD 80GB以上可用空间，调制解调器速率56Kbps以上。
（2）显示设备：1024×768监视器分辨率带16位视频显卡，最好配置3D显卡和大屏幕显示器。
（3）个人计算机中预装Windows 2000、Windows Vista或Windows XP操作系统和浏览器。
（4）一个上网账号或电话线一根（直线或分机均可）；如果有局域网，也可以通过局域网统一上网，此时无须每台计算机配置账号和调制解调器。
【实验说明】
通过几种不同种类网络广告的介绍，能够对各类网络广告进行正确的分类。
推荐学时：1个学时。
【实验内容及步骤】
步骤一 打开MSN主页（www.msn.com），见图1-1-1，看到处于页面顶端的中国移动通信广告，按照网络广告的形式分类，此幅广告属于静态旗帜广告，见图1-1-2。
图1-1-1 MSN网站主页
图1-1-2 中国移动通信的广告
习题1-1-1：请上网寻找一则旗帜广告，并将其画面填入实验报告。
步骤二 打开前程无忧网主页（www.51job.com），见图1-1-3，看到页面中间移动的广告，按照网络广告的形式分，此幅广告属于飘移广告，见图1-1-4。
图1-1-3 前程无忧网主页
图1-1-4 无忧网主页上的飘移广告
步骤三 在步骤一的MSN主页上有一个手机“新体验”广告，见图1-1-5。按照网络广告的形式分类，此幅广告属于按钮广告。点击此按钮广告，进入新网页，见图1-1-6。
图1-1-5 MSN主页上的按钮广告
图1-1-6 由按钮广告进入新网页
习题1-1-2：请上网寻找一则按钮广告，并将其画面填入实验报告。
步骤四 打开搜狐网主页（www.sohu.com），见图1-1-7。在主页右下角有一汽车广告，按照网络广告的形式分类，此广告属于画中画广告，见图1-1-8。
图1-1-7 搜狐网主页
图1-1-8 画中画广告
习题1-1-3：请上网寻找一则画中画广告，并将其画面填入实验报告。
步骤五 打开淘宝网（www.taobao.com），跳出一个全屏广告，见图1-1-9。按照网络广告的形式分类，此广告属于全屏广告。
图1-1-9 淘宝网的全屏广告
习题1-1-4：请上网寻找一则全屏广告，并将其画面填入实验报告。
步骤六 土豆网上有一可口可乐的三维动画广告，见图1-1-10。该广告有4个界面。按照网络广告的形式分类，此广告属于富媒体广告中的三维动画广告。
习题1-1-5：请上网寻找一则三维广告，并剪切其四个画面填入实验报告。
步骤七 打开LG手机中国官方网（http://www.lge.com），看到LG手机视频广告的四个画面，见图1-1-11。按照网络广告的形式分类，此广告属于传统形式的富媒体广告中的视频广告。
图1-1-10 可口可乐的三维广告
图1-1-11 LG手机视频广告的视频画面
习题1-1-6：请上网寻找一则三维广告，并剪切其四个画面填入实验报告。
步骤八 登录网易电子邮箱（http://www.126.com），在个人邮箱内有时会收到E-mail游戏赞助广告，见图1-1-12。按照网络广告的形式分，此广告属于富媒体广告中的电子邮件广告。
图1-1-12 网易邮箱内的游戏赞助广告
步骤九 打开诺基亚官方网主页（http://www.nokia.com），在其主页上看到其产品广告，见图1-1-13。按照网络的功能分类，此广告属于企业自己网站上的广告。
图1-1-13 诺基亚官方网站上的产品广告
习题1-1-7：请上网寻找一则企业自己网站上的广告，并将其画面填入实验报告。
步骤十 打开搜狐网站主页（http://www.sohu.com），会看到网页两边的广告，见图1-1-14。按照网络广告的形式分类，这些广告属于对联广告。
图1-1-14 搜狐网页上的分类广告
习题1-1-8：请上网寻找一个对联广告，并将其画面填入实验报告。
步骤十一 2007年4月，Learning365英语推出了有奖问卷活动，通过无线传播的途径向用户展开在线调查，见图1-1-15。按照网络广告的形式分类，此广告属于手机广告。
图1-1-15 Learning365英语的手机广告
步骤十二 打开北京分类广告网主页（http://www.adinbj.com/），会看到许多不同类别的广告，见图1-1-16。按照网络广告受众的分类，这些广告属于分类广告。
图1-1-16 北京分类广告网上的分类广告
习题1-1-9：请上网寻找一则分类广告，并将其画面填入实验报告。
【注意事项】
网络广告分类时应注意的问题
分类是研究某一事物的基本方法之一。网络广告非常复杂，为此需要分类以便管理。研究不同类别网络广告的不同特征，采取与类别特征相适应的策略，可以提高网络广告的应用效果。
网络广告的分类，主要是把握分类的合理性，尽量将有相同特征或分布的对象放在一起。同时，注意在明确分类的基础上，针对不同类别提出不同的应用策略。
网络广告的分类方法有多种。不同的国家和不同的研究者有不同的分类方法。表1-1-1是美国网络广告的基本分类情况表。
表1-1-1 美国网络广告的基本分类情况
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【知识链接】
网络广告的分类
1.按照网络广告的形式分类
参见《网络广告学（第2版）》pp.7-15。
2.按照网站的功能分类
参见《网络广告学（第2版）》pp.15-16。
3.按照网络广告的受众分类
参见《网络广告学（第2版）》pp.16-18。