基于顾客选择行为的产品线定价策略与优化研究

本书分别应用MNL、MDM和MMM研究顾客选择行为，并将其应用到产品线定价优化问题中，研究最优决策与影响因素之间的相互关系。主要研究内容和创新之处包括以下几个方面：1.在充分查阅文献的基础上，对产品线设计、顾客选择模型、鲁棒优化和产品网络效应的国内外研究现状分别进行了综述。2.传统的顾客选择模型一般假设参数都是精确已知的，然而，现实生活中决策者获得的参数值通常是有误差的，并非精确的。3.MNL模型的应用有时受到限制，本书随后针对适用性较好的MDM和MMM研究了产品线定价问题。4.在互联网强力推进和电子商务快速发展背景下，很多产品不同程度地展现了网络效应，顾客购买产品获得的效用将受该产品或相似产品的销量影响。5.很多模型假设即使顾客购买某个产品获得负的效用，顾客对这个产品的选择概率仍是正的，这显然与实际不符。